Marketing olfativo, el elemento clave de la comunicación sensorial

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EL MARKETING OLFATIVO SE ADAPTA A TODOS LOS SECTORES DE ACTIVIDAD SUSTENTÁNDOSE EN LA EXPERIENCIA OLFATIVA QUE RELACIONA RECUERDOS Y EMOCIONES.

¿Alguna vez ha olido un perfume especial en una zona de recepción, una tienda, un centro comercial, unas oficinas o simplemente un aparcamiento? Resulta agradable, acogedor y, por lo general, deja un agradable recuerdo… Eso es lo que se denomina una experiencia olfativa.

EL MARKETING OLFATIVO ES EL BROCHE FINAL DE CUALQUIER CAMPAÑA DE MARKETING

El marketing olfativo utiliza la memoria olfativa de nuestro cerebro. Nuestro comportamiento depende en parte de nuestra reacción a los perfumes y a los olores que nos rodean. En una tienda, un perfume de ambiente despierta sutilmente la atención de los clientes dejando en su memoria una impronta positiva y duradera de su visita.

EL MARKETING OLFATIVO PARA LOS PEQUEÑOS Y MEDIANOS ESPACIOS

Los perfumes se difunden para acoger al visitante y despertar su atención de manera agradable. El ambiente en el que se mueve lo incita inconscientemente a quedarse más tiempo. Por tanto, este ambiente olfativo se convierte en una magnífica baza para la venta y la fidelización.

Las tiendas, oficinas, zonas de recepción privadas o públicas, gimnasios, espacios médicos y aparcamientos son los principales sectores destinatarios, pero existen muchos más. Todos ellos utilizan el marketing olfativo para suscitar emociones en sus visitantes y clientes.

EL MARKETING OLFATIVO EN LAS GRANDES ZONAS COMERCIALES

Las superficies comerciales son mucho más extensas y a menudo hay que tener en cuenta que se distribuyen en plantas. En ese caso, recomendamos la realización de un estudio previo para escoger la solución que mejor se adapte.
Los difusores de perfumes de ambiente diseñados para grandes volúmenes suelen utilizar los conductos de ventilación. Su mantenimiento es sencillo y las recargas de perfume resultan muy fáciles de cambiar.

La intensidad de difusión: Su ajuste en función de la superficie de la tienda resulta esencial, ya que una difusión demasiado tenue resulta ineficaz y una difusión demasiado intensa puede resultar un tanto desagradable.
La frecuencia de difusión: Está programada para cada día de la semana (microprocesador) en función de los horarios de apertura de la zona comercial.

¿Sabía que..? Nuestro sentido del olfato, estrechamente vinculado a la memoria y a las emociones, es capaz de identificar miles de olores diferentes.
"Quien domina los olores, domina el corazón de los hombres…" Patrick Süskind (El Perfume)